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白山稳:温泉是陕西旅游业一颗璀璨的明珠
日期:2018-02-01  来源:陕西旅游网  作者:秦臻    热度:661
 

  悠久厚重的历史文化造就了陕西温泉不可撼动的历史地位,经过近十年的飞速发展,陕西温泉行业发展成为集度假、养生、旅游为一体的大众休闲产业,成为带动区域休闲旅游的重要一环。

  陕西温泉产业经历了从传统的疗养院、干休所模式发展为面向大众的休闲、度假、养生、旅游场所,并形成了以临潼华清宫旅游景区、汤峪温泉休闲旅游景区、太白山旅游景区、东大温泉景区、咸阳地热城为代表的温泉旅游经济区;全省共有景点式温泉50家,疗养院(所)23家,温泉酒店38家,温泉游泳馆10家,总数达100余家。如今,陕西温泉产业已经形成百亿元的产业链,成为拉动区县域经济发展的新引擎。

白山稳

  作为陕西第一大休闲产业,温泉未来应走上一条怎样的发展之路?凤凰陕西旅游频道策划“陕西温泉旅游”系列专访,对话陕西行政学院教授白山稳。

  “服务经济是现代经济的重要标志。”陕西行政学院教授白山稳说,“随着我国经济发展情况的趋缓以及经济结构的调整,第三产业发展势头迅猛,潜力巨大。在国家‘十三五’规划中,已明确了服务业主导的经济转型产业结构调整目标,并推进相应的转型与改革。在此变化格局中,服务业的发展速度已经高于制造业,其增加值占GDP的比重也持续加大。”

  数据显示,2015年,旅游业增加值占GDP比重是10.1%,而旅游业吸纳就业人数占总就业人数比重是10.2%。因此,在白山稳看来,服务业中的旅游对于目前中国经济发展的支撑作用日渐凸显,它已成为增长最快及最具投资价值的行业,而温泉旅游无疑更是旅游业皇冠上的一颗璀璨的明珠。

  白山稳介绍说,2016年国家经济发展最快的省份都在西部,陕西是中华文明及中华民族的发祥地,是古丝绸之路的起点,旅游资源禀赋国内第一,陕西旅游以服务和创新为抓手,大力推行旅游“2336”发展思路,打造“一带一路”丝路旅游体验带,陕西乡村旅游已经跃升国家第二。同时,陕西的温泉资源独树一帜,处在国家前列,主要分布在秦岭与关中平原结合部,黄河及渭河流域,秦岭深处分布,尤其以秦岭北麓最为出名,自三皇五帝开始,就开创了中国皇家温泉之先驱。白山稳认为,陕西的温泉旅游刚刚起步,但发展速度惊人,发展空间巨大。因此,他从旅游经济,产业的融合创新等方面提出了陕西温泉旅游业未来的发展方向。

  创新运营模式及营销模式:

  (1)加强顶层设计,合理布局温泉旅游。陕西近年来旅游发展迅速,推动了陕西的城镇化建设,挖掘和保护了一批陕西的文化遗产,提升了陕西的旅游品质,尤其发展较快的是陕西温泉旅游,但是总体看,陕西温泉旅游缺乏统一规划,统一布局,没有形成陕西温泉旅游的区位优势及品牌优势。温泉属于稀缺和清洁地热资源,符合国家节能减排目标和方向,国家开发地热资源势在必行,各级政府应当高度认识地热资源,就地热资源的合理开发及与之相关联的产业出台相应的准入细则,避免一哄而上,简单粗糙的重复建设,加大新兴产业扶持引导及资金支持,建立动态行业监管体系,嫁接陕西厚重的历史文化,以大众旅游尤其以自驾游为载体,温泉旅游为平台率先进行新兴产业链的生态规划,整合陕西温泉旅游资源,实现陕西新的增长点。建议陕西以东、西汤峪温泉为主线结合小城镇建设及中医养生为特色,养老休闲度假为主线的温泉旅游产业带,以临潼疗养院为重点形成疗养院集群,利用临潼独特的地缘优势及厚重的文化优势,有条件恢复一些历史温泉及科学开发现代温泉,形成时空穿梭,产业互补的新兴产业大格局,使游客真正体验陕西厚重的历史文化。

  (2)陕西温泉旅游应当借鉴国外度假之4S模式,在国内草原度假,森林度假,乡村度假等基础上大力发展陕西温泉旅游度假。陕西的民宿旅游资源得天独厚,温泉旅游加民宿旅游符合陕西特色,最近世界流行的医疗旅游,就是一种走进森林深处的身体康复旅游,医疗旅游加温泉旅游就是完美的结合。

  (3)陕西温泉旅游也应该加大温泉体验的新型旅游方式,以陕西厚重的历史及文化为支撑,迎合全域旅游时代体验旅游的时代,关键是提升温泉旅游的文化内涵,以陕西厚重的历史文化及现代文化,民俗文化根植于温泉旅游,创新运营模式,利用供给侧满足需求,也可以引领和创造需求,推进陕西温泉旅游供给侧改革,让顾客体验和领略陕西文化之厚重及辉煌。

  (4)陕西温泉旅游应当借鉴日本温泉旅游经验,引领崇尚自然,天人合一的中国传统文化,追求温泉与雪,温泉与雪山之完美结合模式。温泉属于稀缺资源,温泉是健康,温泉是时尚,温泉是地球赐予人类的不可多得的珍稀资源,开发地热资源符合国家新型能源战略。

  (5)陕西温泉旅游应当引领和培植日益增长的消费侧之消费需求,突破传统的营销模式,采用捆绑陕西经典旅游线路营销,互联网营销,体验营销等手段,引领温泉旅游酷,嗨,健康,时髦等新风尚,结合陕西文化,创新供给模式及运营模式,力争在西部及全国树立陕西温泉旅游新品牌。

  大力发展“旅游+”:

  (1)温泉产业的创新是体现在理念和机制的创新,要用全域旅游的理念及“互联网+”理念配置温泉旅游资源,通过温泉产业的发展带动区域经济的发展,通过市场的手段和温泉旅游资源的开发,科学规划,提升温泉旅游业内在的品质,通过全国及全球推介,形成陕西温泉旅游业新格局,

  (2)温泉旅游业的发展有赖于温泉旅游业产业链的延伸,我们应当利用信息时代互联网,大力发展温泉旅游“互联网+”,使得温泉旅游与大健康产业,休闲观光旅游,研学旅游,度假旅游,养老旅游,民宿旅游,医疗旅游等结合,根据温泉旅游产业统一匹配相应的服务配套设施及服务机构,围绕服务和创新二条主线,使得游客融入当地民俗之中,变短期消费为长期消费,拉动二次消费,彻底改变目前单纯的泡澡模式,满足日益增长的全域旅游消费需求。

  (3)充分利用国家调整东西部结构之重大战略机遇期,结合城镇化推进,合理布局和科学规划陕西的温泉旅游与其他产业的融合,以产融为抓手结合互联网加打造一批经典示范温泉项目,规模化推进陕西温泉,为区域经济做出新的贡献。

  (4)充分利用陕西区位优势及深厚文化优势,结合互联网加打造陕西温泉旅游升级版,开发陕西温泉旅游与其它文化产业融合,拓展宣传渠道,高品质打造陕西温泉旅游陕西人在新时代的温泉旅游生活及温泉旅游文化,改变目前单一运营模式,引领从单纯的地热利用到地热的科学利用及科学养生与生活,地热的新时代文化等。

  (5)结合国家“一带一路”陕西独特区位优势,以互联网+引领陕西温泉旅游与世界各国友好交往,积极落实“政策沟通,设施联通,贸易畅通,货币流通,民心相通”,以人流带动商流,资金流,继而提升陕西温泉旅游品质。

  整合温泉旅游资源 形成陕西温泉旅游的合力

  (1)呼吁尽快成立陕西温泉旅游研究中心,陕西人才济济,以陕西温泉旅游协会为基础组建陕西温泉旅游研究中心,人,是一切要素之核心和前提,构建陕西温泉旅游之动态监管机构,合理配置和科学使用地热资源,为规模化,品牌化运营打下坚实基础。

  (2)形成产,学,研,官,企,银为一体的新型陕西温泉发展模式,研讨针对陕西地域特色的温泉发展之路,研讨有条件设立陕西温泉旅游产业的示范区,在全国率先整合温泉旅游资源,大力培养温泉旅游各类人才,发扬陕西人吃苦耐劳及秦商之精神,形成行业合力及品牌合力,改变目前单打独头之不利局面,力争在国家温泉旅游领域发出陕西的最强音。

  (3)顶层设计,统筹资源,形成合力,加大国家地热协会及各级政府对陕西温泉协会的行业指导,合理布局陕西地热资源,探索陕西温泉旅游在国家经济转型中缩短与发达地区差距之路径。

  (4)利用信息时代,整合一切可以整合的力量,充分利用陕西自贸区优势,“一带一路”陕西是丝路起点之优势,加大陕西温泉旅游与国内资本市场及国际资本市场对接,以陕西独特地热资源及新型盈利模式,品质服务等吸引发达地区及境外资金投资陕西温泉旅游产业,为温泉旅游产业持续发展奠定基础。

  (5)提升品质,规范运作,使陕西温泉旅游跃上新台阶。陕西温泉旅游协会,常年服务于企业,嫁接社会资源,规范行业运营标本,陕西温泉一卡通,就是利用信息时代,整合了陕西温泉旅游资源,集中火力在激烈的市场竞争中力推陕西温泉旅游,使得陕西温泉旅游与陕西旅游年卡成为陕西旅游最亮丽的风景线,不仅宣传了陕西温泉旅游,也使消费者得到实惠,货比三家,以质量效益取胜,有力践行供给侧改革的陕西先河,同时也使得企业在激烈的竞争中收益增加,倒逼企业规范管理,降低运营成本,迎接市场挑战。

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